Golf Dondurma için amaç, sezon yoğunluğunda bütçeyi verimli ölçeklerken kârlılığı korumaktı. Kampanya mimarisini, kreatifi ve dönüşüm akışını birlikte ele aldık.
Zorluk
Talep sezonluk ve dalgalıydı; tek kampanya yapısı bütçe verimini düşürüyor, edinme maliyeti yükseliyordu. Kreatif yorgunluğu ve ölçümleme boşlukları kararları zorlaştırıyordu.
Yaklaşımımız
- Hedef-kitle ve huni bazlı kampanya yeniden yapılandırması
- Sürekli kreatif testi (UGC, video, statik) ve mesaj optimizasyonu
- Sunucu-taraflı ölçümleme ve dönüşüm değeri optimizasyonu
- Sezon takvimine göre dinamik bütçe ve teklif yönetimi
Sonuçlar
Reklam yatırımının getirisi 4.8x seviyesine çıktı, satış adedi %210 arttı ve edinme maliyeti %32 düştü. Yeni müşteri oranındaki %88 artış sürdürülebilir büyümenin temelini oluşturdu.